Just an Image

Just an Image beginnt als Zuspruch an die festgefahrene Erwartung eines Publikums, für das die Bebilderung von Konsumwaren gleichbedeutend mit dem Konsum von Bildern geworden ist. Die ständige Wiederholung ein- und desselben Spots aber weckt ein Gespür für die Austauschbarkeit dieser (Werbe-) Bildästhetik: Bilder, die im Verbund mit der zu vermittelnden Werbebotschaft ausfließen, werden hier ihres (Werbe-) Sinns entleert, um ihren Eigensinn zurückzuerobern.

(Robert Buchschwenter, http://www.pauldivjak.com/just-an-image)

Just an Image starts out with satisfying the set expectations fo an audience for whom the illustration of consumer goods has become equivalent with the consumption of images. The constant repetition of one and the same spot however, evokes a sensibility to the interchangeability of the (advertising) image´s esthetics. Here the meaning of the advertising is drained from the image, which are released together with the mediated message of the commerical, in order to recapture their own meaning.

(Robert Buchschwendter, catalogue VIPER ´95)